{"id":10792,"date":"2019-05-24T12:40:19","date_gmt":"2019-05-24T10:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=10792"},"modified":"2024-09-02T15:52:38","modified_gmt":"2024-09-02T13:52:38","slug":"perche-generazione-z-spinge-consumi-cina-america","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/perche-generazione-z-spinge-consumi-cina-america\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 la Generazione Z spinge i consumi di Cina e America"},"content":{"rendered":"

I bambini della Generazione Z stanno per diventare i pi\u00f9 grandi consumatori del pianeta e questo lascia presagire molte opportunit\u00e0<\/strong> per Stati Uniti e in Cina, meno in Europa e Giappone. Ma i brand in molti paesi sviluppati con economie meno solide non stanno esultando. Questo perch\u00e9 i giovani della Gen Z sono cresciuti all’ombra delle crisi finanziarie e delle recessioni economiche, e sono indelebilmente segnati dalla frugalit\u00e0. Lo dimostra un sondaggio Bloomberg<\/strong> che evidenzia come la Gen Z sia refrattaria al consumismo eccessivo. La ragione? Hanno visto i loro genitori travolti dalla crisi finanziaria del 2008 e sono attratti dai negozi dell’usato, dai marchi sostenibili<\/strong> e dal risparmio, anche quando hanno un lavoro stabile e salari in aumento. Ci\u00f2 \u00e8 particolarmente vero in Europa e in Giappone, dove la crescita non \u00e8 riuscita a riprendersi come negli Stati Uniti e in Cina, e dove la Gen Z \u00e8 molto attenta alle proprie finanze e spaventata dal futuro.<\/p>\n

Diffidenti e molto selettivi, i Gen Z stanno ribaltando convinzioni e stereotipi<\/a><\/strong>. Vogliono che le aziende prendano posizioni politiche e si affidano molto agli influencer online<\/strong> per fare acquisti, ma a sorpresa in America hanno fatto rinascere i centri commerciali<\/strong> che sono ritornati a essere un punto di riferimento per gli acquisti. Il negozio fisico e non virtuale \u00e8 tornato di moda, ma la Gen Z ne sta cambiando i contorni. Questi consumatori giovani \u2013 dai 7 ai 22 anni \u2013 interagiscono in modo diverso con i centri commerciali rispetto ai loro fratelli pi\u00f9 grandi, i Millennials, e ai genitori della Gen X prima di loro. Vogliono che il negozio offra un\u2019esperienza di consumo<\/strong> che possa unire il virtuale, ovvero smartphone e App, con lo spazio fisico. Come rileva la ricerca di Accenture<\/a><\/strong> che mette a confronto i consumi dei Millennials contro quelli della Gen Z, i canali online come YouTube stanno diventando abituali per gli acquisti, ma il video da solo non basta pi\u00f9: la diffidente Gen Z vuole anche toccare con mano, almeno in America.<\/p>\n

Se andiamo in Cina<\/strong>, invece, il comportamento della Gen Z \u00e8 diametralmente opposto<\/strong>: qui i giovani sono fiduciosi, spensierati e spendono oltre 7.000 dollari all’anno in beni di lusso, anche prima dei 21 anni. Lo rileva lo studio A generation without borders<\/a><\/strong> di OC&C Strategy Consultants<\/strong> che ha messo a confronto gli stili di vita e di consumo della Gen Z nei principali Paesi. Si scopre cos\u00ec che i giovani cinesi sono entusiasti del futuro e non si preoccupano delle loro prospettive di carriera o della politica internazionale, nonostante una guerra commerciale<\/strong> in corso, e questo spiega perch\u00e9 i pi\u00f9 grandi marchi del lusso puntano in maniera decisa sulla Cina. Secondo lo studio di OC&C Strategy Consultants la differenza di atteggiamento della Gen Z in Cina \u00e8 dovuta alla crescita economica che hanno vissuto dalla nascita, a differenza dei loro colleghi americani, europei e anche giapponesi che hanno vissuto la crisi finanziaria del 2008 e le sue conseguenze brutali, e sono consapevoli di quanto sia difficile guadagnare abbastanza<\/strong> per permettersi l\u2019acquisto di una casa.<\/p>\n

IDEE DI INVESTIMENTO<\/h3>\n

Diffidenti o molto ottimisti a seconda del Paese in cui si trovano, i giovani under 22 sono un target esplosivo per i consumi globali<\/strong>: secondo l\u2019analisi di Accenture, solo negli Stati Uniti, entro il 2020 avranno un potere di acquisto<\/strong> di oltre 40 miliardi di dollari, circa il 40% della spesa totale. Ma bisogna conquistarli. Sono pi\u00f9 facili da convincere gli under 20<\/strong> cinesi che gi\u00e0 oggi pesano per il 15% sulla spesa della propria famiglie, contro il 4% negli Stati Uniti, anche se la stragrande maggioranza non ha ancora uno stipendio.<\/p>\n

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