{"id":2118,"date":"2016-01-05T10:00:02","date_gmt":"2016-01-05T09:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=2118"},"modified":"2022-09-13T12:17:22","modified_gmt":"2022-09-13T10:17:22","slug":"investire-prova-millennials-ritratto-generazione-cambiando-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/investire-prova-millennials-ritratto-generazione-cambiando-economia\/","title":{"rendered":"Investire a prova di Millennials: ritratto di una generazione che sta cambiando l’economia"},"content":{"rendered":"

Libri, film, studi accademici. In tanti hanno provato a dare un senso ai gusti dei Millennials nati tra il 1980 e il 2000. Perch\u00e9 questa \u00e8 la prima generazione digitale, Y nell’ordine alfabetico della sociologia, ad essere diventata adulta e in America e nel 2015, secondo un\u2019analisi del Pew Research Center, ha superato per numerosit\u00e0 quella dei loro genitori o nonni, i cosiddetti Baby Boomers, nati tra il 1946 e il 1964.
\n<\/strong><\/p>\n

Non \u00e8 solo sociologia o statistica. Capire il modo di lavorare, o non lavorare per lunghi periodi, il loro stile di vita, i loro bisogni comincia ad avere un impatto economico rilevante per gli analisti di Goldman Sachs. Secondo lo studio della banca d\u2019affari americana dal titolo Millennials \u2013 Coming of Age, questa \u00e8 <\/strong>una delle pi\u00f9 grandi<\/strong> generazioni della storia e nei prossimi 5 anni si affaccer\u00e0 sul mercato con una capacit\u00e0 di spesa in grado di rimodellare l’economia.<\/strong> La ragione? Le loro esperienze uniche cambieranno il modo di comprare e vendere, costringendo le aziende a esaminare il modo in cui fare affari per i decenni a venire e orienteranno il business verso lo sviluppo di nuovi settori.<\/p>\n

Quali sono le nuove frontiere dei giovani che nel 2016 hanno tra i 15 e i 36 anni si pu\u00f2 scorgere gi\u00e0 negli appellativi che i tanti studi per definirli hanno coniato: si va da Echo Boomer, per delineare una propensione di questa generazione verso tutto ci\u00f2 che \u00e8 sano ed ecologicamente compatibile, a Next o Net Generation, che \u00e8 la formula pi\u00f9 ovvia per dire che se una cosa non sta in Rete per i Millennials fa fatica ad esistere.<\/strong> E poi c\u2019\u00e8 il lavoro, vero tallone d\u2019Achille, perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 o non lo vogliono fare, fra stage sottopagati, stipendi ridotti rispetto al passato, a cui si affianca una buona propensione verso l\u2019imprenditoria con start up ovviamente digitali, per creare qualcosa che non c\u2019\u00e8 e rimpiazzi i metodi di nonni e genitori, e che non deve durare per sempre, basta che funzioni per il tempo che serve, poi ne arriver\u00e0 un\u2019altra.<\/p>\n

Tutt\u2019altra storia rispetto ai Baby Boomers, che oggi hanno tra i 50 e i 70 anni, hanno pensato solo alla carriera rimanendo aggrappati alla certezze che, in fondo, erano anche dei loro genitori e sono gi\u00e0 da tempo un tema forte di investimento per i gestori (Leggi qui l’approfondimento di Online Sim<\/a><\/strong>). Poi \u00e8 arrivato il digitale. E i Millennials che sono un trend glolabe perch\u00e9 sono pronti a cambiare le carte sulla tavola dell\u2019economia, in primo luogo in America dove il sorpasso tra vecchia e nuova generazione \u00e8 gi\u00e0 avvenuto, almeno in termini numerici. Cosa significa? Che dovremo aspettarci degli effetti diretti come un aumento esponenziale delle nuove imprese guidate dal digitale, che reindirizza le abitudini di acquisto di prodotti e servizi.<\/strong><\/p>\n

Poi ci sono gli effetti indiretti, ma altrettanto importanti, come l’espansione di quartieri cittadini, magari dimenticati, che per\u00f2 riflettono le abitudini della generazione digitale.<\/strong> Questo significa riqualificazione di intere aree urbane che godono di un’adeguata infrastruttura tecnologica.
\nTali tendenze, in America, hanno gi\u00e0 creato nuove industrie e migliaia di nuove imprese, e il settore degli investimenti ne ha gi\u00e0 preso nota puntando gli occhi su settori storici di portafoglio legati ai beni di consumo che stanno mutando come hotel, cibo, abitazioni, fitness e abbigliamento.<\/p>\n

Un esempio su tutti \u00e8 l\u2019alimentazione. I Millennials vogliono cibi sani, possibilmente locali e biologici, da consumare con lentezza in compagnia<\/strong>. I nativi digitali sono cresciuti nella stagione del junk-food, ma hanno anche imparato a informarsi sui danni dell\u2019alimentazione sbagliata. E le preferenze per il cibo naturale, in base a uno studio di Sanford Bernstein, crescono in proporzione all\u2019attivismo sui social media.
\nCos\u00ec stiamo assistendo a un netto spostamento verso cibi pi\u00f9 sani come frutta e verdura fresca, muesli, miele e insalate e alla discesa di Mc Donald\u2019s che si \u00e8 vista costretta a inserire piatti gourmet con ingredienti sani nel suo men\u00f9.<\/p>\n

Un dato \u00e8 certo: entro il 2025 oltre il 25% della popolazione degli Stati Uniti sar\u00e0 fatta da Millennials che saranno al loro picco massimo di guadagno, secondo un\u2019analisi di Ubs Wealth Management dal titolo The Millennials Rising.<\/strong> Secondo la societ\u00e0 di gestione svizzera, le aziende farebbero bene ad allineare i loro modelli di business alle esigenze e preferenze di consumo di questa generazione, con un impatto forte sul wellness e le societ\u00e0 di servizi. E con una grossa differenza rispetto alla generazione precedente: il brand non conta pi\u00f9 come una volta nella decisione di acquisto e il possesso di un bene non \u00e8 cos\u00ec rilevante.<\/strong> Non a caso, dopo digitale, la seconda parola che guida l\u2019economia dei Millennials \u00e8 sharing, condivisione: dall\u2019auto, alla casa, ai viaggi, tutto pu\u00f2 essere \u201csharato\u201d a basso costo, \u00e8 sufficiente avere un device \u2013 tablet, smartphone e pc \u2013 e una connessione wi-fi.<\/p>\n

IDEE DI INVESTIMENTO<\/strong><\/h3>\n

I comportamenti dei Millennials orientano le aziende verso nuovi business e ispirano i portafogli dei gestori. Come nativi digitali che sono cresciuti con TV via cavo, telefonia mobile e Internet, usano la tecnologia per risparmiare tempo in quasi ogni aspetto della loro vita. Ecco tre punti chiave che stanno orientando le loro scelte e influenzeranno l’economia:<\/p>\n