{"id":33933,"date":"2026-05-19T18:20:15","date_gmt":"2026-05-19T16:20:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=33933"},"modified":"2026-05-19T18:20:15","modified_gmt":"2026-05-19T16:20:15","slug":"generazioni-denatalita-nuovi-consumi-come-cambia-economia-globale-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/generazioni-denatalita-nuovi-consumi-come-cambia-economia-globale-2026\/","title":{"rendered":"Generazioni, denatalit\u00e0 e nuovi consumi: come cambia l\u2019economia globale nel 2026"},"content":{"rendered":"<p>Dal <strong><a href=\"https:\/\/eur03.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fresources.ipsos.com%2Frs%2F297-CXJ-795%2Fimages%2FIpsos-Generations-Report-2026.pdf%3Fversion%3D0%26aliId%3DeyJpIjoiSUx5ZDNyNDZUUndac2ZCTyIsInQiOiJxVjBkbUFXMFRvdGJVb2dBNU1wV3NRPT0ifQ%25253D%25253D&amp;data=05%7C02%7Crcaffaratti%40lobcom.it%7C9f61e8dce3434d0409cc08deb0d52970%7C3a4428960bb74fc6badfc1b1d0d1e3d2%7C0%7C0%7C639142627356771547%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwLjAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7C%7C&amp;sdata=cPRjl%2B99sBp0aq1jSEVjSU4iFAkjidW6iVzKo7gQCFw%3D&amp;reserved=0\">report<\/a> Ipsos Generations 2026<\/strong> emerge una trasformazione profonda: denatalit\u00e0, popolazione pi\u00f9 anziana, giovani adulti sempre pi\u00f9 fragili economicamente e nuovi modelli di consumo. Un cambiamento destinato a influire anche sui mercati finanziari e sulle strategie di investimento.<\/p>\n<p>La crescita economica globale si \u00e8 sempre basata su un presupposto implicito: ogni generazione sarebbe stata pi\u00f9 numerosa della precedente. Pi\u00f9 persone, pi\u00f9 consumatori, pi\u00f9 domanda, pi\u00f9 crescita. Ma quel modello sta cambiando rapidamente. <strong>Ipsos Generations Report 2026<\/strong> parla apertamente di <strong><em>consumer extinction<\/em><\/strong>, un\u2019espressione provocatoria che descrive una tendenza ormai evidente: la popolazione mondiale continua a invecchiare mentre i tassi di fertilit\u00e0 scendono sotto la soglia di sostituzione quasi ovunque.<\/p>\n<p><strong>Non si tratta soltanto di un tema demografico.<\/strong> La riduzione delle nascite, il rinvio delle tappe tradizionali della vita adulta e l\u2019allungamento dell\u2019et\u00e0 media stanno modificando consumi, mercato del lavoro, abitazioni, servizi finanziari e priorit\u00e0 di spesa. Per aziende e investitori significa dover ripensare completamente il concetto stesso di crescita.<\/p>\n<h2><strong>Denatalit\u00e0 globale: perch\u00e9 il mondo sta entrando nell\u2019era della popolazione in calo<\/strong><\/h2>\n<p>Secondo il report Ipsos, in 19 delle 20 maggiori economie mondiali il <strong>numero medio di figli<\/strong> per donna \u00e8 ormai inferiore alla soglia di sostituzione della popolazione. I dati mostrano un declino strutturale che dura da decenni. In Italia il tasso di fertilit\u00e0 \u00e8 passato da 2,18 figli per donna nel 1975 a 1,13 nel 2025. In Cina il dato \u00e8 sceso addirittura a 1,02, mentre Giappone, Germania e Canada restano ampiamente sotto quota 1,5. Secondo Darrell Bricker, Global Service Line Leader di Ipsos e coautore del libro <em>Empty Planet<\/em>, il fenomeno nasce dall\u2019intreccio di tre fattori principali: <strong>urbanizzazione, trasformazione del ruolo delle donne e cambiamento culturale<\/strong>.<\/p>\n<p>La logica economica delle societ\u00e0 moderne ha infatti modificato profondamente il <strong>significato della genitorialit\u00e0<\/strong>. Vivere nelle citt\u00e0 aumenta il costo dei figli, mentre istruzione e lavoro spingono molte persone a posticipare o rinunciare alla maternit\u00e0 e alla paternit\u00e0. Il punto centrale del report \u00e8 che la denatalit\u00e0 non viene pi\u00f9 considerata un problema temporaneo correggibile con incentivi economici. Ipsos sostiene che si tratti di una trasformazione culturale molto pi\u00f9 profonda.<\/p>\n<h2><strong>Popolazione anziana e silver economy: il nuovo centro dei consumi<\/strong><\/h2>\n<p>Mentre diminuiscono le nascite, aumenta rapidamente il peso della popolazione anziana. Entro il 2050 le persone sopra i 60 anni potrebbero arrivare a 2,1 miliardi, pari al 26% della popolazione globale. Questo fenomeno sta creando una <strong>nuova economia della longevit\u00e0<\/strong>. Ipsos definisce questa fascia <strong><em>omnigenarians<\/em><\/strong>: persone che vivono molto pi\u00f9 a lungo rispetto al passato e che trascorrono anche vent\u2019anni o pi\u00f9 in fase post-pensionamento.<\/p>\n<p>Per le aziende significa adattare prodotti e servizi a esigenze completamente diverse rispetto al passato:<\/p>\n<ul>\n<li>protezione del patrimonio;<\/li>\n<li>salute e prevenzione;<\/li>\n<li>nutrizione specifica;<\/li>\n<li>housing per anziani;<\/li>\n<li>servizi finanziari semplici;<\/li>\n<li>strumenti digitali accessibili.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il report sottolinea inoltre che gli <strong>over 50 non rappresentano un gruppo omogeneo<\/strong>. Cambiano molto in base a reddito, salute, alfabetizzazione digitale e stile di vita. Questa trasformazione \u00e8 gi\u00e0 evidente nei mercati. Dalla sanit\u00e0 ai consumi premium, dal turismo senior all\u2019assistenza domiciliare, la cosiddetta silver economy sta diventando uno dei segmenti pi\u00f9 interessanti per la crescita futura.<\/p>\n<h2><strong>I giovani adulti sempre pi\u00f9 fragili economicamente<\/strong><\/h2>\n<p>Un altro tema centrale del report riguarda il cambiamento delle tappe della vita adulta. Ipsos descrive la nascita di una nuova fase sociale: quella dei <strong><em>proto-adulti<\/em><\/strong>, giovani tra i venti e i trent\u2019anni che rimangono pi\u00f9 a lungo in una situazione di dipendenza economica. Le cause principali sono:<\/p>\n<ul>\n<li>aumento del costo delle case;<\/li>\n<li>precariet\u00e0 lavorativa;<\/li>\n<li>salari insufficienti;<\/li>\n<li>costo della vita elevato;<\/li>\n<li>ritardo nel matrimonio e nella genitorialit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019et\u00e0 media del primo figlio continua a salire in quasi tutti i Paesi avanzati. In Corea del Sud supera ormai i 33 anni, in Spagna i 31 anni, mentre negli Stati Uniti si avvicina ai 28. Allo stesso tempo, il 71% delle persone in 29 Paesi ritiene che i giovani, anche lavorando duramente, avranno difficolt\u00e0 a trovare una casa adeguata. Questo cambia radicalmente i consumi. In particolare, crescono:<\/p>\n<ul>\n<li>co-living e affitti flessibili;<\/li>\n<li>servizi condivisi;<\/li>\n<li>formule pay-per-use;<\/li>\n<li>microcredito;<\/li>\n<li>mutui agevolati per under 35;<\/li>\n<li>piattaforme per dividere le spese.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per molti giovani adulti il tema non \u00e8 pi\u00f9 accumulare ricchezza, ma riuscire a <strong>sostenere il costo della vita quotidiana<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>La generazione sandwich schiacciata tra figli e genitori anziani<\/strong><\/h2>\n<p>Nel mezzo si trova la cosiddetta <strong><em>sandwich generation<\/em><\/strong>: adulti di mezza et\u00e0 che devono contemporaneamente sostenere figli ancora dipendenti e genitori anziani. Il report sottolinea come il rinvio della maternit\u00e0 e della paternit\u00e0 stia aumentando ulteriormente questa pressione. Molte persone si ritrovano infatti a gestire figli adolescenti proprio mentre i propri genitori iniziano ad avere bisogno di assistenza. Le conseguenze sono sia economiche sia psicologiche. In particolare:<\/p>\n<ul>\n<li>aumento dello stress;<\/li>\n<li>minore capacit\u00e0 di risparmio;<\/li>\n<li>difficolt\u00e0 nella gestione del tempo;<\/li>\n<li>maggiore richiesta di servizi flessibili.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per le aziende, secondo Ipsos, questo apre nuove opportunit\u00e0 in termini di <strong>servizi di cura, welfare aziendale, assicurazioni sanitarie e strumenti di gestione familiare<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Millennials: da generazione ribelle a nuova classe dominante<\/strong><\/h2>\n<p>Una delle sezioni pi\u00f9 interessanti del report riguarda i Millennials, oggi molto diversi dall\u2019immagine costruita negli anni Dieci. Ipsos ricorda come questa generazione sia stata accusata di uccidere industrie, modelli di lavoro e stili di vita tradizionali. Oggi per\u00f2 i Millennials hanno tra 31 e 46 anni e rappresentano <strong>la fascia centrale dell\u2019economia globale<\/strong>. Nelle prime 20 economie del mondo costituiscono la generazione pi\u00f9 numerosa, con oltre 1 miliardo di persone. Il report evidenzia inoltre due aspetti importanti:<\/p>\n<ol>\n<li>i Millennials sono mediamente pi\u00f9 istruiti delle generazioni precedenti;<\/li>\n<li>esiste per\u00f2 una forte polarizzazione economica tra laureati e lavoratori meno qualificati.<\/li>\n<\/ol>\n<p>In pratica, una parte dei Millennials \u00e8 riuscita a <strong>beneficiare della nuova economia digitale<\/strong>, mentre un\u2019altra vive ancora una situazione di stagnazione salariale e fragilit\u00e0 patrimoniale.<\/p>\n<h3><strong>IDEE DI INVESTIMENTO<\/strong><\/h3>\n<p>Le trasformazioni demografiche descritte da Ipsos non sono soltanto un fenomeno sociale: avranno conseguenze profonde anche sui mercati finanziari. Per decenni la crescita economica \u00e8 stata sostenuta dall\u2019espansione della popolazione attiva e dei consumi. Ora gli investitori devono confrontarsi con uno scenario basato su una crescita demografica pi\u00f9 debole e sull\u2019aumento della popolazione anziana. Questo porta a diverse conseguenze. In particolare:<\/p>\n<ul>\n<li>consumatori pi\u00f9 prudenti;<\/li>\n<li>minore domanda di beni tradizionali;<\/li>\n<li>maggiore domanda di servizi sanitari e assistenziali.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questo potrebbe <strong>favorire alcuni settori<\/strong> <strong>strutturalmente legati all\u2019invecchiamento della popolazione<\/strong>: healthcare, farmaceutica, assistenza agli anziani, wealth management, assicurazioni; robotica sanitaria e automazione. Allo stesso tempo, potrebbero emergere opportunit\u00e0 nei <strong>servizi dedicati ai giovani adulti economicamente fragili<\/strong>, come housing flessibile, fintech, pagamenti digitali e modelli di consumo condiviso.<\/p>\n<p>Per<strong> investire sul cambiamento demografico e die consumi <\/strong>ci sono fondi tematici presenti sulla piattaforma di Online SIM.<\/p>\n<h3><strong>I migliori fondi per investire<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-e-Sicav\/Condizioni-Economiche\/Scheda-Prodotto\/decalia-silver-generation-a1-acc-eur\"><strong>DECALIA Silver Generation A1 Acc EUR<\/strong><\/a> \u00e8 un fondo azionario Europa che in investe in societ\u00e0 a grande capitalizzazione che beneficeranno strutturalmente dell&#8217;invecchiamento della popolazione come, ad esempio, risparmi finanziari, attrezzature mediche, sanit\u00e0, tempo libero, prodotti farmaceutici, servizi per le dipendenze, cura della casa e della persona, case automobilistiche. Partito nel 2017 il fondo <strong>rende il 17,66% a tre anni<\/strong> (dati Morningstar aggiornati a maggio 2026). Salute e finanza sono i primi settori in portafoglio. L\u201984% \u00e8 investito in Europa euro.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-e-Sicav\/Condizioni-Economiche\/Scheda-Prodotto\/fidelity-global-demographics-fund-e-acc-euro-hedged\"><strong>Fidelity Global Demographic fund <\/strong><\/a>\u00e8 un azionario internazionale che investe sui settori salute, beni di consumo e sugli effetti dell\u2019aumento dell\u2019aspettativa di vita delle popolazioni che invecchiano, oltre che della creazione di ricchezza nei mercati emergenti. Partito nel 2012 il fondo <strong>rende il 17,18% a tre anni<\/strong> (dati Morningstar aggiornati a maggio 2026). Tecnologia e salute sono i settori pi\u00f9 pesanti in portafoglio e il mercato americano vale il 66% dell\u2019asset allocation.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-e-Sicav\/Condizioni-Economiche\/Scheda-Prodotto\/candriam-equities-l-global-demography\"><strong>Candriam Equities L Global Demography<\/strong><\/a> \u00e8 un fondo azionario internazionale con uno stile blend che investe a livello globale su aziende che possono beneficiare dei cambiamenti demografici nel lungo termine. Partito nel 2012 il fondo <strong>rende il 13,98% a tre anni <\/strong>(dati Morningstar aggiornati a maggio 2026). Tecnologia e finanza sono i primi settori in portafoglio. Il 77% \u00e8 investito in America.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-e-Sicav\/Condizioni-Economiche\/Scheda-Prodotto\/generali-is-sri-ageing-population-classe-dx-eur-acc\"><strong>Generali IS SRI Ageing Population Classe DX Eur Acc<\/strong><\/a> \u00e8 un fondo azionario Europa che in investe in societ\u00e0 a grande capitalizzazione che contribuiscono agli obiettivi sociali legati alla tendenza a lungo termine dell&#8217;invecchiamento della popolazione (salute, invecchiare bene, vivere meglio e soluzioni sociali alle sfide di un mondo che invecchia). Partito nel 2015 investe secondo criteri SRI e rende <strong>il 12,25% a tre anni<\/strong> (dati Morningstar aggiornati a maggio 2026). Salute e finanza sono i primi settori in portafoglio. L\u201984% dell\u2019asset allocation \u00e8 sull\u2019Europa.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-e-Sicav\/Condizioni-Economiche\/Scheda-Prodotto\/axa-wf-framlington-longevity-economy-classe-a-eur-acc\"><strong>AXA World Funds &#8211; Framlington Longevity Economy A Capitalisation EUR<\/strong><\/a> \u00e8 un azionario settore salute che investe in maniera globale in societ\u00e0 attive nel settore della sanit\u00e0 e dei prodotti e servizi medici. Partito nel 2007 il fondo <strong>rende il 2,64%% a tre anni<\/strong> (dati Morningstar aggiornati a maggio 2026). Tecnologia e salute sono i primi settori in portafoglio. Il 66% dell\u2019asset allocation \u00e8 sull\u2019America.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Scopri <a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Menu\/Come-Investire\"><strong>come costruire la tua asset allocation<\/strong><\/a> sulla piattaforma Online SIM.<\/p>\n<p><strong><em>NOTE<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>Le informazioni contenute in questo articolo sono esclusivamente a fini educativi e informativi. Non hanno l\u2019obiettivo, n\u00e9 possono essere considerate un invito o incentivo a comprare o vendere un titolo o uno strumento finanziario. Non possono, inoltre, essere viste come una comunicazione che ha lo scopo di persuadere o incitare il lettore a comprare o vendere i titoli citati. I commenti forniti sono l\u2019opinione dell\u2019autore e non devono essere considerati delle raccomandazioni personalizzate. Le informazioni contenute nell\u2019articolo non devono essere utilizzate come la sola fonte per prendere decisioni di investimento.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dal report Ipsos Generations 2026 emerge una trasformazione profonda: denatalit\u00e0, popolazione pi\u00f9 anziana, giovani adulti sempre pi\u00f9 fragili economicamente e nuovi modelli di consumo. Un cambiamento destinato a influire anche sui mercati finanziari e sulle strategie di investimento. 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