{"id":35082,"date":"2026-10-08T12:16:53","date_gmt":"2026-10-08T10:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=35082"},"modified":"2026-10-07T17:17:13","modified_gmt":"2026-10-07T15:17:13","slug":"greenwashing-cambiano-le-regole-cosa-significa-per-chi-investe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/greenwashing-cambiano-le-regole-cosa-significa-per-chi-investe\/","title":{"rendered":"Greenwashing cambiano le regole: cosa significa per chi investe"},"content":{"rendered":"<p>Dal 27 settembre 2026 nell\u2019Unione Europea parole come \u201cgreen\u201d, \u201ceco-friendly\u201d o \u201csostenibile\u201d diventano pi\u00f9 difficili da usare senza spiegare che cosa significano davvero. \u00c8 entrata infatti nella fase di applicazione la <a href=\"https:\/\/www.climatepartner.com\/en\/knowledge\/glossary\/empowering-consumers-directive-empco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Empowering Consumers for the Green Transition Directive<\/strong><\/a>, conosciuta anche come <strong>EmpCo<\/strong>, la direttiva europea che rafforza la tutela dei consumatori contro greenwashing e pratiche commerciali ingannevoli. Quali sono le conseguenze per chi investe?<\/p>\n<p>La novit\u00e0 riguarda prima di tutto le aziende e il modo in cui presentano prodotti e servizi. Ma pu\u00f2 avere conseguenze interessanti anche per chi investe. Obbligare le imprese a passare da formule generiche a informazioni pi\u00f9 precise e verificabili significa infatti aumentare, almeno potenzialmente, la quantit\u00e0 e la qualit\u00e0 delle informazioni disponibili per distinguere tra <strong>strategie ambientali concrete e semplici promesse di marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>E questo pu\u00f2 diventare un ulteriore elemento di analisi quando si investe attraverso fondi comuni che selezionano aziende anche sulla base di criteri ambientali, sociali e di governance.<\/p>\n<h2><strong>Greenwashing: perch\u00e9 l\u2019Europa ha deciso di cambiare le regole<\/strong><\/h2>\n<p>Il punto di partenza \u00e8 un problema di fiducia. In uno studio della Commissione europea del 2020, il <strong>53,5% delle dichiarazioni ambientali analizzate nell\u2019UE risultava vago, fuorviante o infondato<\/strong>, mentre il 40% non era adeguatamente supportato da prove. Il risultato \u00e8 un paradosso. Pi\u00f9 la sostenibilit\u00e0 \u00e8 diventata importante nelle decisioni di acquisto, pi\u00f9 si sono moltiplicati prodotti definiti \u201cverdi\u201d, \u201cnaturali\u201d, \u201camici dell\u2019ambiente\u201d o \u201cclimate friendly\u201d. Quando per\u00f2 le definizioni sono generiche e difficili da verificare, per il consumatore diventa complicato capire quali aziende stiano realmente riducendo il proprio impatto ambientale.<\/p>\n<p>\u00c8 qui che interviene la <strong>Direttiva UE 2024\/825<\/strong>. Approvata nel 2024, doveva essere recepita dagli Stati membri entro il 27 marzo 2026 e le relative misure nazionali si applicano dal <strong>27 settembre 2026<\/strong>. La direttiva modifica le norme europee sulle pratiche commerciali sleali e sui diritti dei consumatori, introducendo nuove tutele contro il greenwashing.<\/p>\n<h2><strong>Addio a \u201cgreen\u201d ed \u201ceco\u201d senza prove: cosa vietano le nuove regole<\/strong><\/h2>\n<p>La novit\u00e0 pi\u00f9 immediata riguarda i <strong>green claim generici<\/strong>. Questo non significa che termini come \u201cgreen\u201d o \u201ceco-friendly\u201d scompaiano automaticamente dalla comunicazione. Significa che un\u2019affermazione ambientale generica non pu\u00f2 essere utilizzata senza poter dimostrare una prestazione ambientale riconosciuta pertinente al claim.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Addio alle formule generiche.<\/strong> La direttiva fa una distinzione importante. Una formula generica come \u201cpackaging rispettoso del clima\u201d pu\u00f2 ricadere nel divieto; un&#8217;affermazione specifica come indicare che il 100% dell&#8217;energia impiegata per produrre un determinato imballaggio proviene da fonti rinnovabili fornisce invece un&#8217;informazione circostanziata, fermo restando il rispetto delle altre norme contro le pratiche commerciali scorrette.<\/li>\n<li><strong>Cambiano i<\/strong> <strong>marchi di sostenibilit\u00e0<\/strong>. Quelli volontari devono poggiare su un sistema di certificazione che rispetti determinati requisiti di trasparenza e controllo indipendente, salvo i marchi istituiti dalle autorit\u00e0 pubbliche.<\/li>\n<li><strong>Dichiarazioni climatiche basate sulla<\/strong> <strong>compensazione delle emissioni<\/strong>. La direttiva inserisce tra le pratiche vietate le affermazioni secondo cui un prodotto avrebbe un impatto neutro, ridotto o positivo sulle emissioni di gas serra quando tale affermazione deriva dalla compensazione delle emissioni. In altre parole, comprare crediti di carbonio non permette di presentare automaticamente un prodotto come \u201ccarbon neutral\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Net zero entro il 2030? Ora bisogna spiegare anche come arrivarci<\/strong><\/h2>\n<p>Forse ancora pi\u00f9 interessante \u00e8 quello che accade alle promesse rivolte al futuro. Negli ultimi anni molte aziende hanno annunciato obiettivi di <strong>carbon neutrality, net zero o riduzione delle emissioni<\/strong> da raggiungere entro il 2030, il 2040 o il 2050. Con le nuove regole europee non basta indicare una data.<\/p>\n<p>Le affermazioni sulle future prestazioni ambientali devono poggiare su <strong>impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili<\/strong>, inseriti in un piano di attuazione dettagliato e realistico. Il piano deve prevedere obiettivi misurabili e scadenze precise, indicare le risorse necessarie ed essere sottoposto periodicamente alla verifica di un soggetto terzo indipendente.<\/p>\n<p>\u00c8 un cambiamento rilevante perch\u00e9 sposta l&#8217;attenzione dalla promessa al percorso necessario per mantenerla. Dire \u201csaremo net zero\u201d \u00e8 relativamente semplice. Pi\u00f9 complesso \u00e8 spiegare <strong>quanto bisogna investire, quali tecnologie saranno utilizzate, quali obiettivi intermedi sono previsti e come saranno misurati i progressi<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Per le aziende la sostenibilit\u00e0 diventa un problema di dati e governance<\/strong><\/h2>\n<p>Per le imprese, quindi, EmpCo non \u00e8 soltanto una questione di marketing. Dietro una singola frase stampata su una confezione o pubblicata su un sito possono esserci dati provenienti dalla supply chain, misurazioni delle emissioni, analisi del ciclo di vita del prodotto e sistemi di certificazione. Secondo l&#8217;analisi pubblicata da ESG Today, la difficolt\u00e0 consiste proprio nel collegare funzioni aziendali che spesso lavorano separatamente: <strong>sostenibilit\u00e0, marketing, legal, compliance e supply chain<\/strong>. Le aziende possono essere spinte a costruire basi informative pi\u00f9 robuste, ricorrendo per esempio a <strong>Life Cycle Assessment (LCA)<\/strong>, Product Carbon Footprint e standard riconosciuti. Un&#8217;altra strada \u00e8 sottoporre a revisione tutti i punti nei quali vengono formulate dichiarazioni ambientali \u2014 dal sito al packaging, dai cataloghi alle descrizioni dei prodotti \u2014 e creare procedure interne che prevedano controlli prima della pubblicazione di nuovi claim.<\/p>\n<p>La sostenibilit\u00e0, in altre parole, tende a passare sempre pi\u00f9 dalla comunicazione alla <strong>governance dell&#8217;informazione<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Dal greenwashing al greenhushing: perch\u00e9 alcune aziende potrebbero parlare meno<\/strong><\/h2>\n<p>C&#8217;\u00e8 per\u00f2 anche un possibile effetto indesiderato. Se comunicare la sostenibilit\u00e0 diventa pi\u00f9 complesso e rischioso, alcune aziende potrebbero scegliere semplicemente di <strong>comunicarla meno<\/strong>. \u00c8 il fenomeno chiamato <strong><em>greenhushing<\/em>: imprese che riducono la comunicazione sui propri obiettivi ambientali<\/strong> per timore di contestazioni o rischi normativi. Secondo una precedente ricerca di South Pole citata da ESG Today, il <strong>44% di 1.400 aziende<\/strong> dichiarava gi\u00e0 di trovare pi\u00f9 difficile comunicare i propri obiettivi net zero, anche a causa dell&#8217;incertezza e dell&#8217;evoluzione delle normative.<\/p>\n<p><strong>Questo \u00e8 un aspetto da non trascurare<\/strong>. Una comunicazione pi\u00f9 prudente non significa necessariamente una minore attenzione alla sostenibilit\u00e0, cos\u00ec come una comunicazione molto visibile non \u00e8 di per s\u00e9 garanzia di risultati migliori. Per chi analizza un&#8217;azienda, quindi, diventa ancora pi\u00f9 importante guardare <strong>oltre le parole<\/strong>.<\/p>\n<h2><strong>Cosa cambia per chi investe: dai claim ambientali ai numeri<\/strong><\/h2>\n<p>EmpCo nasce per proteggere i consumatori, non per stabilire quali aziende siano migliori investimenti. La stessa direttiva precisa, per esempio, che <strong>gli standard volontari relativi alle obbligazioni green e sostenibili sono disciplinati da normative specifiche<\/strong> e non sono considerati marchi di sostenibilit\u00e0 ai fini di queste disposizioni.<\/p>\n<p>Scopri in questo approfondimento <strong><a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/green-bond-arrivo-normativa-europea-anti-greenwashing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la normativa europea sui green bond<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Tuttavia, la direzione indicata dalla normativa pu\u00f2 essere interessante anche per un investitore. Se un&#8217;azienda dichiara di voler dimezzare le emissioni entro una certa data, la domanda non dovrebbe fermarsi al target. <strong>Come pensa di raggiungerlo? Quanto investir\u00e0? Quali risultati ha gi\u00e0 ottenuto? Esistono obiettivi intermedi? Chi controlla i dati?<\/strong> \u00c8 lo stesso passaggio che EmpCo cerca di favorire nei confronti dei consumatori: <strong>dalla promessa all&#8217;evidenza<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>IDEE DI INVESTIMENTO<\/strong><\/h3>\n<p>Per chi investe attraverso fondi comuni, EmpCo pu\u00f2 aiutare anche a comprendere meglio il lavoro svolto dai gestori. L&#8217;analisi ESG pi\u00f9 strutturata non consiste infatti nel cercare semplicemente aziende che utilizzano maggiormente la parola \u201csostenibile\u201d, ma nel confrontare dati, strategie, rischi, investimenti e risultati.<\/p>\n<p>Le nuove regole europee suggeriscono indirettamente <strong>un piccolo metodo utile anche per chi investe<\/strong>. In particolare:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> L&#8217;obiettivo ambientale \u00e8 specifico?<\/strong><br \/>\n\u201cDiventare pi\u00f9 sostenibili\u201d dice poco. Un target quantitativo, con una data e un perimetro definiti, permette invece di verificare nel tempo i progressi.<\/li>\n<li><strong> Esiste un piano per raggiungerlo?<\/strong><br \/>\nUn obiettivo lontano nel tempo acquista maggiore significato quando \u00e8 accompagnato da investimenti, tecnologie e tappe intermedie.<\/li>\n<li><strong> I risultati sono misurabili?<\/strong><br \/>\nEmissioni, consumi energetici, materie prime, riciclo e altri indicatori quantitativi consentono confronti pi\u00f9 utili delle dichiarazioni generiche.<\/li>\n<li><strong> I dati sono verificati?<\/strong><br \/>\nMetodologie trasparenti, standard riconosciuti e controlli indipendenti aumentano la possibilit\u00e0 di valutare la solidit\u00e0 delle informazioni.<\/li>\n<li><strong> Il fondo verifica davvero questi aspetti?<\/strong><br \/>\nPer un investitore retail \u00e8 difficile analizzare in profondit\u00e0 centinaia di societ\u00e0. Nei fondi che integrano criteri ESG, una parte importante del valore della gestione professionale sta proprio nella capacit\u00e0 di analizzare le imprese, confrontare le informazioni disponibili e verificare nel tempo la coerenza tra obiettivi dichiarati e risultati.<\/li>\n<\/ol>\n<p>La lezione della nuova normativa europea, alla fine, va oltre il greenwashing. <strong>La sostenibilit\u00e0 sta entrando nell&#8217;et\u00e0 delle prove.<\/strong> Per le aziende significa dover dimostrare meglio ci\u00f2 che dichiarano. Per chi investe significa avere una ragione in pi\u00f9 per non fermarsi alle etichette: tra una promessa ambientale e una strategia credibile, la differenza la fanno sempre pi\u00f9 i dati.<\/p>\n<p>Scopri come investire al meglio con i nostri <a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Menu\/Come-Investire\/Investi-Con-I-Portafogli-Modello\"><strong>portafoglio modello<\/strong><\/a> e scopri gli <a href=\"https:\/\/www.onlinesim.it\/Fondi-ESG\"><strong>investimenti sostenibili<\/strong><\/a> disponibili sulla nostra piattaforma per investire sui trend di lungo termine della sostenibilit\u00e0 ambientale e sociale.<\/p>\n<p><strong><em>NOTE<\/em><\/strong><br \/>\n<em>Le informazioni contenute in questo articolo sono esclusivamente a fini educativi e informativi. Non hanno l\u2019obiettivo, n\u00e9 possono essere considerate un invito o incentivo a comprare o vendere un titolo o uno strumento finanziario. Non possono, inoltre, essere viste come una comunicazione che ha lo scopo di persuadere o incitare il lettore a comprare o vendere i titoli citati. I commenti forniti sono l\u2019opinione dell\u2019autore e non devono essere considerati delle raccomandazioni personalizzate. Le informazioni contenute nell\u2019articolo non devono essere utilizzate come la sola fonte per prendere decisioni di investimento.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dal 27 settembre 2026 nell\u2019Unione Europea parole come \u201cgreen\u201d, \u201ceco-friendly\u201d o \u201csostenibile\u201d diventano pi\u00f9 difficili da usare senza spiegare che cosa significano davvero. \u00c8 entrata infatti nella fase di applicazione la Empowering Consumers for the Green Transition Directive, conosciuta anche come EmpCo, la direttiva europea che rafforza la tutela dei<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":13075,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[915,1480,1233,1790,1866],"class_list":["post-35082","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-storie","tag-come-investire","tag-investire-sostenibile","tag-migliori-fondi-esg","tag-portafogli-modello","tag-risparmio-gestito"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Greenwashing cambiano regole: cosa significa per chi investe | Online Sim<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La sostenibilit\u00e0 sta entrando nell&#039;et\u00e0 delle prove. 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