{"id":5140,"date":"2017-02-21T17:31:57","date_gmt":"2017-02-21T16:31:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=5140"},"modified":"2022-10-17T17:16:18","modified_gmt":"2022-10-17T15:16:18","slug":"guerra-consumi-cosa-dietro-mancata-fusione-kraft-unilever-come-investire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/guerra-consumi-cosa-dietro-mancata-fusione-kraft-unilever-come-investire\/","title":{"rendered":"Guerra dei consumi: cosa c’\u00e8 dietro la mancata fusione Kraft-Unilever. Come investire"},"content":{"rendered":"

\u00c8 durata appena 48 ore la proposta amichevole dell\u2019americana Kraft Heinz<\/strong> per conquistare il colosso anglo-olandese Unilever. L\u2019offerta da 143 miliardi di dollari \u00e8 stata ritirata<\/strong>, ma la sensazione \u00e8 che questa mossa sia solo l\u2019inizio di una nuova stagione di fusioni e acquisizioni transfrontaliere, con le aziende americane alla conquista dell\u2019Europa.<\/p>\n

La ragione? I bassi tassi di interesse e il debito a buon mercato giocano a favore delle grandi operazioni<\/strong> transnazionali e dopo Brexit il Regno Unito \u00e8 diventato una facile preda, in parte anche a causa del deprezzamento della sterlina inglese. Il balletto delle grandi alleanze \u00e8 cominciato dal settore dei beni di consumo che soffre pi\u00f9 di altri del rallentamento economico ed \u00e8 un mercato maturo, sempre in balia di consumatori volubili e in cerca dell\u2019ultima novit\u00e0.<\/p>\n

Non a caso una delle ultime mosse di marketing della preda Unilever \u00e8 stata quella di investire su nuovi modelli di commercializzazione dei prodotti. Un esempio \u00e8 Snatch, un\u2019applicazione per smartphone stile Pok\u00e9mon Go, che d\u00e0 ai consumatori premi fisici dopo una caccia al tesoro virtuale. Del resto, secondo l\u2019analisi dell\u2019agenzia di rating Moody\u2019s, le societ\u00e0 di largo consumo come Unilever<\/strong> fanno bene a studiare forme alternative di vendita perch\u00e9 le previsioni sulla crescita del fatturato non sono rosee: in media i ricavi del settore dovrebbe crescere solo del 2,5% nel 2017, contro il 4,8% medio degli ultimi cinque anni.<\/p>\n

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Da tempo il settore del largo consumo \u00e8 in consolidamento. L\u2019ultima operazione di rilievo ha visto protagonista la britannica Reckitt Benckiser, storica rivale di Unilever<\/strong>, che ha raggiunto un accordo per acquisire l’americana Mead Johnson Nutrition in un’operazione da 16,6 miliardi di dollari. Il colosso dei beni di largo consumo (con marchi come Durex, Veet o Vanish) ha offerto 90 dollari per azione, pari a un premio del 29% rispetto alla chiusura del primo febbraio a Wall Street. Insomma, anche le operazioni al contrario, Inghilterra verso America, funzionano. Ma il matrimonio da tra Kraft Heinz e Unilever avrebbe avuto tutto un altro spessore<\/strong> e sarebbe stato il matrimonio del secolo nel settore dei prodotti di consumo, creando un gigante con in portafoglio alcuni dei marchi pi\u00f9 popolari al mondo e un fatturato da 82 miliardi di dollari.<\/p>\n

Dietro alla rinuncia di Kraft c’\u00e8 la mano di Warren Buffett e di Paulo Jorge Lemann<\/strong>, il fondatore di 3G, oltre che uomo pi\u00f9 ricco del Brasile. I due miliardari che da tempo investono in Kraft, e insieme hanno sono stati i registi dell\u2019operazione Heinz nel 2013, avrebbero deciso di ritirare l’offerta convinti che uno scontro prolungato per la conquista di Unilever avrebbe causato pi\u00f9 danni che benefici. La prova \u00e8 che l\u2019annuncio della fusione ha creato subito tensioni, anche politiche<\/strong>, sulle due sponde dell’Atlantico. Il primo ministro inglese, Theresa May, infatti, aveva chiesto al suo staff di rivedere l’accordo per verificare se potesse mettere a rischio l’economia inglese e se meritasse l’intervento del governo. May \u00e8 preoccupata anche perch\u00e9 c\u2019\u00e8 un precedente: nel 2010 Kraft \u00e8 riuscita ad acquisire un nome noto britannico, Cadbury Plc, e l\u2019accordo, secondo il premier inglese, avrebbe dovuto essere bloccato.<\/p>\n

IDEE DI INVESTIMENTO<\/h3>\n

Il fallimento dell\u2019operazione Kraft Heinz e Unilever, secondo gli analisti, non placa la fame di acquisizioni della societ\u00e0 americana. Per Andrew Lazar di Barclays, Kraft Heinz \u00e8 pronta a tornare sul mercato a breve<\/strong>, puntando su prodotti della cura della persona da cui non a vaso viene il 60% del fatturato di Unilever. Un bersaglio possibile \u00e8\u00a0Colgate-Palmolive Co<\/strong>. Gli analisti per\u00f2 non escludono che Kraft possa tornare a muoversi anche nel settore food. In questo caso, sul tavolo c\u2019\u00e8 l\u2019acquisizione di Mondelez International<\/strong>, la societ\u00e0 americana che ha tra gli altri il marchio Ritz, e anche General Mills<\/strong>, l\u2019azienda di cereali che ha come brand di punta i Cheerios.<\/p>\n

Per approfittare del consolidamento settore food e largo consumo la scelta migliore \u00e8 un fondo specializzato (categoria Morningstar: Azionari settore beni e servizi di consumo)<\/strong>. Ecco i migliori per rendimento a un anno:<\/p>\n