{"id":7029,"date":"2017-12-14T15:46:41","date_gmt":"2017-12-14T14:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/?p=7029"},"modified":"2022-06-30T17:02:47","modified_gmt":"2022-06-30T15:02:47","slug":"natale-consumi-diventano-esperienza-come-investire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlinesim.it\/blog\/natale-consumi-diventano-esperienza-come-investire\/","title":{"rendered":"A Natale i consumi diventano un\u2019esperienza. Come investire"},"content":{"rendered":"

Per l\u2019economista Daniel Kahneman nelle nostra societ\u00e0 il rapporto tra consumi e felicit\u00e0<\/strong> pu\u00f2 essere raffigurato da una corsa sul tapis roulant: si cammina o si corre veloce, si suda, si consuma energia ma alla fine siamo sempre fermi nello stesso punto. Fermi sul tappeto che si muove sotto di noi. E\u2019 la stessa sensazione che si prova quando si acquista uno smartphone o un\u2019auto: non si vede l\u2019ora di saltarci sopra, digitando o guidando, ma la felicit\u00e0 dura poco, dura il tempo dell\u2019acquisto. Tutto vero. Eppure qualcosa sta cambiando<\/strong>. E per prolungare la felicit\u00e0 del consumo, i grandi brand hanno cambiato le modalit\u00e0 di acquisto, trasformandole in esperienze, che durino a lungo e che lascino un ricordo felice.<\/p>\n

I consumi, anche a Natale, non sono pi\u00f9 basati solo sui prodotti ma sull\u2019esperienza<\/strong> e sono ormai trasversali a diversi settori tra cui Travel, Food & Drinks, Services e Entertainment.<\/p>\n

Cosa significa? Secondo un\u2019analidi di Pictet asset management, per i grandi brand significa offrire un lusso su misura<\/strong>, qualcosa che l\u2019era digitale facilita rendendo pi\u00f9 semplice offrire beni e servizi su misura ai clienti, attraverso social network o realizzando prototipi e prodotti velocemente e direttamente nel punto vendita che diventa una \u201cmini fabbrica\u201d. Le abitudini d\u2019acquisto<\/a><\/strong> sono sempre pi\u00f9 experience-oriented.<\/strong>\u00a0E non \u00e8 pi\u00f9 solo un fenomeno occidentale.<\/p>\n

Recentemente Janan Ganesh, editore del Financial Times, ha scritto: \u201cIl denaro speso in ristoranti, viaggi e festeggiamenti pu\u00f2 donarvi i beni pi\u00f9 al riparo dall\u2019inflazione: i ricordi.\u201d<\/strong><\/p>\n

Il mercato cinese sta dando infatti una spinta decisiva al trend a causa di una sempre pi\u00f9 ampia porzione della spesa destinata a beni esperienziali<\/strong>, il che significa ricerca di hotel migliori ed esperienze gourmet. Secondo l\u2019analisi di Pictet asset management, i 74 milioni di studenti cinesi che si laureeranno nel prossimo decennio stimoleranno ancora di pi\u00f9 queste tendenze, determinando un aumento della domanda per esperienze aspirazionali (circa due terzi dei turisti cinesi appartiene alla generazione dei millennials ed ha quindi un\u2019et\u00e0 compresa tra i 15 e i 35 anni).<\/p>\n

Il cambio di abitudini dei consumatori sta rimodellando il mercato dei beni di consumo. \u00abSta cambiando il come e il dove fanno acquisti, sono generalmente pi\u00f9 informati e connessi e questo porta anche ad aumentare la capacit\u00e0 di scelta\u00bb, ha detto Ido Cohen, portfolio manager per Invesco<\/strong> per le strategie azionarie growth su large-cap e lead manager dei prodotti Invesco nel settore leisure. \u00abQuesti cambiamenti stanno determinando grandi mutazioni nella quota di mercato tra le aziende, creando vincitori e vinti e un ambiente eccellente per la ricerca e la selezione dei titoli, che \u00e8 la chiave di volta del nostro processo di investimento\u00bb.<\/p>\n

Vince chi sa offrire una shopping experience di qualit\u00e0. Passano ben\u00a03 giorni e mezzo dal momento in cui lo shopping journey comincia a quando si conclude <\/strong>l’acquisto effettivo: \u00e8\u00a0il tempo che i brand hanno a diposizione per interagire e catturare il consumatore.<\/p>\n

IDEE DI INVESTIMENTO<\/h3>\n

L a crescita dei grandi brand sar\u00e0 trainata dai consumi dei Millennials<\/strong> che spingono sui viaggi, andando alla ricerca di cultura e buon cibo, servizi finanziari online, e entertainment. I consumi aspirazionali, secondo l\u2019analisi di Pictet sono un driver in questo senso e lo sono soprattutto per i giovani asiatici. Da tenere d\u2019occhio ci sono poi le fusioni. L\u2019attivit\u00e0 di M&A ha contribuito positivamente alla performance del settore beni di consumo da inizio anno e per i gestori il trend pu\u00f2 continuare nonostante le valutazioni dei titoli siano elevate. \u00abIl rapporto P\/E per il settore dei beni voluttuari<\/strong> \u00e8 vicino a 20 volte rispetto a una media storica di 14 volte negli ultimi 40 anni, e pi\u00f9 vicina a 18 volte negli ultimi 25 anni\u00bb, ha sottolineato Ido Cohen, portfolio manager di Invesco. \u00abTuttavia, l’intero mercato \u00e8 scambiato a livelli elevati di valutazione rispetto alla storia, quindi su base relativa il settore beni di consumo \u00e8, in realt\u00e0, nella media\u00bb.<\/p>\n

Ecco i tre motivi per essere ottimisti sul settore beni di consumo:<\/strong><\/p>\n